巴塞羅那與SCIRCLE攜手發(fā)布了首個(gè)由人工智能打造的嗅覺(jué)品牌身份。這項(xiàng)創(chuàng)新將巴薩的身份、歷史與情感轉(zhuǎn)化為一種鮮活且可個(gè)性化的嗅覺(jué)體驗(yàn)，旨在讓球迷通過(guò)與記憶和情感聯(lián)系最緊密的感官，以全新方式與俱樂(lè)部建立連接。
這一項(xiàng)目由Bar?a Identity牽頭，并與巴薩創(chuàng)新中心（BIHUB）合作完成。過(guò)去數(shù)月，雙方圍繞這一全新品牌延展進(jìn)行了概念構(gòu)建和定義。項(xiàng)目基于對(duì)巴塞羅那俱樂(lè)部?jī)r(jià)值觀、特質(zhì)和身份符號(hào)的深入分析，確立了創(chuàng)意和戰(zhàn)略基礎(chǔ)，將俱樂(lè)部的核心氣質(zhì)轉(zhuǎn)化為新的感官語(yǔ)言。在Bar?a Identity建立的概念框架下，SCIRCLE則貢獻(xiàn)了其人工智能驅(qū)動(dòng)香水技術(shù)和調(diào)香經(jīng)驗(yàn)，把這一構(gòu)想變成創(chuàng)新的嗅覺(jué)體驗(yàn)。
該項(xiàng)目以New Season系列前兩款獨(dú)家香氛“For the Timeless”和“For the Passionate”的發(fā)布作為開(kāi)端。這兩款香氛以俱樂(lè)部官方嗅覺(jué)DNA為基礎(chǔ)，包含青草、佛手柑、巖蘭草和檀香。項(xiàng)目發(fā)布活動(dòng)在Estrella Damm舊工廠舉行，活動(dòng)采用沉浸式形式。巴塞羅那方面，俱樂(lè)部董事會(huì)成員約瑟普-伊格納西-馬西亞、巴薩創(chuàng)新中心總經(jīng)理阿爾伯特-蒙德特出席；SCIRCLE聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官阿爾瓦羅-蘇亞雷斯也出席活動(dòng)。到場(chǎng)嘉賓通過(guò)圍繞New Season系列首批香氛揭曉以及SCIRCLE平臺(tái)個(gè)性化功能展開(kāi)的感官體驗(yàn)，了解了項(xiàng)目背后的理念。
不同于傳統(tǒng)香氛，巴塞羅那打造的是屬于俱樂(lè)部自身的嗅覺(jué)DNA。該項(xiàng)目從識(shí)別并轉(zhuǎn)化俱樂(lè)部在情感、文化和差異化層面的特質(zhì)出發(fā)，目標(biāo)是創(chuàng)造一種能夠連貫、清晰表達(dá)巴薩本質(zhì)的嗅覺(jué)基礎(chǔ)。
這一嗅覺(jué)DNA將作為未來(lái)開(kāi)發(fā)更多香氣的基礎(chǔ)，這些香氣將受到與巴薩相關(guān)的時(shí)刻、情感和記憶啟發(fā)。借助SCIRCLE的人工智能調(diào)香師Aura，這一嗅覺(jué)身份可以不斷演進(jìn)，衍生出新的系列以及個(gè)性化香氛，同時(shí)始終保留巴薩品牌的身份符號(hào)和核心氣質(zhì)。
New Season – For the Timeless和New Season – For the Passionate這兩款首發(fā)香氛，已經(jīng)通過(guò)Scircle電商平臺(tái)發(fā)售。球迷也可以借助Aura，基于俱樂(lè)部嗅覺(jué)身份打造自己的個(gè)性化香氛。
巴塞羅那嗅覺(jué)身份的創(chuàng)建，是俱樂(lè)部品牌建設(shè)和演進(jìn)戰(zhàn)略中的一個(gè)新里程碑。這個(gè)項(xiàng)目不只是開(kāi)發(fā)一款產(chǎn)品，也意味著巴薩定義了一個(gè)新的品牌表達(dá)領(lǐng)域，并將管理俱樂(lè)部各類(lèi)身份資產(chǎn)時(shí)所遵循的嚴(yán)謹(jǐn)、一致和卓越標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用其中。
該項(xiàng)目由Bar?a Identity推動(dòng)，并得到巴薩創(chuàng)新中心支持，進(jìn)一步體現(xiàn)了巴塞羅那希望通過(guò)創(chuàng)新探索與球迷建立聯(lián)系的新方式，同時(shí)保持全球品牌身份的一致性和力量。巴薩創(chuàng)新中心推動(dòng)了俱樂(lè)部與SCIRCLE的合作，也促成了俱樂(lè)部進(jìn)入SCIRCLE股東結(jié)構(gòu)。
俱樂(lè)部方面表示：“這個(gè)項(xiàng)目遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是開(kāi)發(fā)一款產(chǎn)品，它是一次品牌建設(shè)和情感連接的實(shí)踐。過(guò)去數(shù)月，我們一直在定義它的戰(zhàn)略愿景，確保每一項(xiàng)創(chuàng)意決定都能體現(xiàn)俱樂(lè)部的價(jià)值觀、個(gè)性和定位?！?/p>
俱樂(lè)部方面補(bǔ)充道：“目標(biāo)是在一個(gè)全新品類(lèi)中，確保巴薩身份得到連貫表達(dá)。但在這個(gè)項(xiàng)目里，我們還面臨一個(gè)挑戰(zhàn)，那就是激活一個(gè)特別強(qiáng)大的維度：感官。通過(guò)嗅覺(jué)，我們把品牌的情感特質(zhì)轉(zhuǎn)化為一種可觸達(dá)的體驗(yàn)，它能夠喚起記憶、激發(fā)情感，并強(qiáng)化歸屬感。最終成果是一種表達(dá)巴薩品牌的新方式：通過(guò)激活感官體驗(yàn)，與我們的會(huì)員和球迷建立更深層次的連接?！?/p>
Scircle是一家總部位于巴塞羅那的初創(chuàng)公司，提供基于人工智能的香氛創(chuàng)作與分享平臺(tái)。該平臺(tái)與頂級(jí)調(diào)香大師及先進(jìn)技術(shù)共同開(kāi)發(fā)，能夠在數(shù)分鐘內(nèi)為每個(gè)人創(chuàng)造高品質(zhì)、最匹配個(gè)人特質(zhì)的香水。通過(guò)人工智能調(diào)香師Aura以及Scent Creator設(shè)備，用戶可以設(shè)計(jì)出與自身個(gè)性和偏好高度契合的香氛，把個(gè)人故事和時(shí)刻轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的嗅覺(jué)體驗(yàn)。Scircle成立于2025年，目前在美國(guó)、墨西哥和西班牙運(yùn)營(yíng)，并計(jì)劃于2026年拓展至新市場(chǎng)：巴薩創(chuàng)新中心是巴塞羅那俱樂(lè)部全資擁有的子公司，也是一個(gè)推動(dòng)體育領(lǐng)域創(chuàng)新和知識(shí)發(fā)展的全球平臺(tái)。巴薩創(chuàng)新中心投資初創(chuàng)公司，推動(dòng)科技和科學(xué)研究項(xiàng)目，并通過(guò)自有教育項(xiàng)目以及與知名大學(xué)合作的課程培養(yǎng)人才。巴薩創(chuàng)新中心每年還在世界移動(dòng)通信大會(huì)支持下舉辦Sports Tomorrow Congress。通過(guò)巴薩創(chuàng)新中心，巴塞羅那致力于推動(dòng)提升運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)和健康的進(jìn)步，同時(shí)優(yōu)化體育組織的商業(yè)成功。
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