世界杯決賽從來(lái)不缺戲劇化的場(chǎng)景，可誰(shuí)都沒(méi)想到西班牙19歲新星亞馬爾（Lamine Yamal）竟然會(huì)引發(fā)一輪內(nèi)褲的商業(yè)爆點(diǎn)。
01
不經(jīng)意的小動(dòng)作成了全球廣告
亞馬爾在西班牙對(duì)陣阿根廷（加時(shí)賽1:0取勝）的決賽比賽中，以及賽后在紐約大都會(huì)人壽球場(chǎng)的慶祝儀式上，多次掀起了自己的球衣。全球數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的電視觀眾清晰地看到了他腰間露出的內(nèi)褲品牌標(biāo)識(shí)：6PM。
這是一家總部位于德國(guó)法蘭克福的街頭服飾品牌。品牌創(chuàng)始人是德國(guó)網(wǎng)紅Achraf Ait Bouzalim，品牌定位主打街頭潮流和青年文化，此前主要在德語(yǔ)區(qū)的滑板、嘻哈圈子里有一定知名度?，F(xiàn)在，這一品牌被全世界的球迷搜索。
02
品牌方的快速反應(yīng)
德國(guó)《圖片報(bào)》報(bào)道，決賽結(jié)束后，6PM的在線商店瞬間被擠爆，這款售價(jià)30歐元兩條的平角內(nèi)褲在極短時(shí)間內(nèi)被搶購(gòu)一空。
6PM迅速抓住了這次從天而降的流量。品牌在社交媒體上發(fā)布了亞馬爾比賽中的照片，配文寫(xiě)道：
"我們不是說(shuō)穿了它就能進(jìn)更多球——但還是要祝賀 @lamineyamal 和西班牙隊(duì)贏得2026年世界杯！"
這句話巧妙地回避了"廣告植入"的嫌疑，又完美蹭到了熱度。
03
亞馬爾的帶貨超能力
19歲的亞馬爾習(xí)慣于在高調(diào)場(chǎng)合混搭傳統(tǒng)奢侈品牌和小眾街頭品牌。這次的內(nèi)褲事件也與他一貫的風(fēng)格一致。
球員們以往在世界杯期間的穿搭細(xì)節(jié)常常會(huì)被炒作。但亞馬爾這次在世界杯決賽上一個(gè)完全無(wú)心（也可能是有意，誰(shuí)知道？）的動(dòng)作，讓一個(gè)此前幾乎無(wú)人知曉的德國(guó)品牌一夜之間獲得全球曝光——這種級(jí)別的免費(fèi)廣告，恐怕連耐克和阿迪達(dá)斯的市場(chǎng)部都要嫉妒。
不過(guò)對(duì)6PM來(lái)說(shuō)，這波世界杯紅利過(guò)后，能否把超級(jí)球星帶來(lái)的消費(fèi)者變成品牌的長(zhǎng)期客戶將是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。
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