昨天一個(gè)NBA的球迷一段發(fā)言確實(shí)是引發(fā)了熱議，他說“NBA本身就是巨大的商業(yè)聯(lián)盟，更早咱不知道，“邁克爾喬丹”就是他們竭力營銷出來的大品牌，“勒布朗詹姆斯”是另一塊而已，此外還有“庫里”“KD”等等小品牌。”
隨后一博主硬核回復(fù)“喬丹就是他們營銷出來的大品牌。這是我這輩子聽過最好笑的笑話。如果真的可以靠營銷，為什么不營銷德雷克斯勒呢？”
其實(shí)這個(gè)球迷的發(fā)言不能說沒有任何的道理，其實(shí)我相信許多球迷看到這段言論之后，第一反應(yīng)自然是十分的不悅。喬丹在賽場的統(tǒng)治力、個(gè)人超絕的籃球技術(shù)、炸裂的個(gè)人數(shù)據(jù)、場外帶來的各種效應(yīng)，絕非是單純的靠營銷就能出來的。
但細(xì)想一下，你也能明白一些道理。確實(shí)籃球在我們的心里就是一項(xiàng)純粹的競技運(yùn)動(dòng)，而競技運(yùn)動(dòng)最主要看的就是勝負(fù)、得分、總冠軍等榮譽(yù)，而事實(shí)上，在比賽賽場上的實(shí)力是一個(gè)衡量球星的重要底氣，但絕對不是其一，此外還有專業(yè)的商業(yè)營銷，這其實(shí)是讓球星突破圈層、永遠(yuǎn)留存影響力的核心因素。
NBA為什么能保持?jǐn)?shù)十年來長盛不衰、還保持超高的熱度，關(guān)鍵原因不在于什么精彩的比賽，而是那些精準(zhǔn)孵化的球星鍛造體系。
就先看看“籃球之神”喬丹吧。我們其實(shí)可以回顧下NBA的這幾十年來，有沒有一個(gè)球星有像喬丹那樣的天賦、球風(fēng)、個(gè)人技術(shù)、關(guān)鍵球能力、賽場統(tǒng)治力？說真的沒有，如果說有，那個(gè)人就是科比，只可惜的是科比從整體對比喬丹來說，還是差了一截。
不得不說喬丹的這份硬實(shí)力是真的好硬，而且這也是任何營銷都無法代替的。
可以肯定的是縱使喬丹在賽場上多么的無敵，可是如果沒有聯(lián)盟的力捧，顯然他也無法成為跨越時(shí)代、脫離體育圈層的文化符號。
回顧下上世紀(jì)80年代NBA的影響力，其實(shí)非常的有限，賽事基本只局限在北美本土，大眾對其的認(rèn)知很低，而在這個(gè)時(shí)候，聯(lián)盟自然是需要一個(gè)有著超強(qiáng)。個(gè)性且實(shí)力頂尖的超級明星來幫助它們打開市場，從而帶動(dòng)聯(lián)盟的商業(yè)收入，最終開拓全球的市場。
而芝加哥公牛隊(duì)的邁克爾喬丹顯然就是萬中無一的那個(gè)人，他不僅天賦超絕、而且球風(fēng)飄逸、個(gè)性又是那么的鮮明，絕對符合聯(lián)盟造星的終極模板。
當(dāng)年耐克也是進(jìn)行了一場豪賭。1984年耐克以5年250萬美元的價(jià)格簽下了喬丹，結(jié)果證明耐克賭對了，之后的喬丹在賽場上表現(xiàn)出來的超神級表現(xiàn)也是讓耐克賺瘋了。特別是2個(gè)三連冠時(shí)期，喬丹拿到6次總冠軍、6次總決賽mvp等無數(shù)硬核榮譽(yù)，而對于耐克來說，喬丹幫他們走向了全世界。
而詹姆斯確實(shí)也是聯(lián)盟造星的產(chǎn)物，和喬丹一樣，18歲就被耐克以7年9000萬美金的合同簽下了，這也說明了資本早就鎖定了他。之后的詹姆斯被資本打造了各種標(biāo)簽“天之驕子”“自律標(biāo)桿”“全能攻防核心”等等，不得不說事實(shí)證明資本的眼光沒問題，詹姆斯還是給出了比較能夠讓人滿意的成績。
當(dāng)然了詹姆斯有太多的爭議點(diǎn)，比如說他的技術(shù)存在明顯的短板，中遠(yuǎn)投穩(wěn)定性太差、低位背身能力拉胯、關(guān)鍵球能力不足，這和真正的巨星相比，確實(shí)是一大槽點(diǎn)，更別說喬丹科比這樣的頂級巨星；再者詹姆斯的巔峰抱團(tuán)、頻繁更換球隊(duì)等行為也是飽受球迷的吐槽。
縱使詹姆斯如今已經(jīng)包裝成了NBA歷史得分王等標(biāo)簽，但懂球的人都知道，這種數(shù)據(jù)的含金量到底有多水。
至于庫里和杜蘭特，同樣也是NBA造星體系下的產(chǎn)物，庫里改變了現(xiàn)代籃球打法，開創(chuàng)了削球時(shí)代；而杜蘭特則擁有歷史級別的無解得分能力。
最后，喬丹確實(shí)是聯(lián)盟造星的產(chǎn)物，但是人家喬丹擁有硬核的超級個(gè)人能力；而詹姆斯雖然個(gè)人整體實(shí)力可以，但是更多的則是頂級營銷彌補(bǔ)了賽場爭議。
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